FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI ROTI DI SANGATTA
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dua variabel independen yaitu kualitas produk dan harga terhadap variabel dependen keputusan membeli. Objek penelitian adalah toko roti Mamintanan yang terletak di kabupaten Sangatta, Kutai Timur, Kalimantan Timur. Penulis menentukan variabel produk dan harga karena kedua variabel tersebut merupakan faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen membeli produk. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan analisis korelasi dan regresi linier berganda dan dalam penghitungannya menggunakan aplikasi program SPSS. Versi 21. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh variabel kualitas produk (X1), harga (X2) terhadap keputusan konsumen membeli roti Mamintanan di Sangatta (Y) tergolong kuat sebesar 79,4 %. Secara parsial maupun simultan pengaruh variabel independen (kualitas produk, harga) terhadap variabel dependen (keputusan membeli) signifikan dan hubungan fungsional antara variabel kualitas produk (X1), harga (X2) terhadap keputusan konsumen membeli roti Mamintanan di Sangatta dapat digambarkan dengan model berikut: Y = 0, 525 + 0,441 (X1) + 0,455 (X2) + e. Kedua variabel independen yang diteliti dapat digunakan untuk mengestimasi keputusan konsumen membeli roti Mamintanan di Sangatta, terbukti dari hasil asumsi klasik yang membuktikan tidak adanya multikolinieritas, heterokedastisitas dan auotokorelasi. Pengujian reliabilitas menggunakan koefisien Alpha atau Cronbach’s Alpha yang menunjukkan bahwa nilai r tabel pada £ = 0,05 dengan derajat bebas df = jumlah responden – 2 atau 70 – 2 = 68. Nilai r (0,05;68) pada uji satu arah = 0,200. Nilai r Aplha pada akhir analisis adalah sebesar 0.956, sehingga 0.956 > 0.200 menunjukkan reliabel. Demikian untuk uji validitas dinyatakan valid. Kesimpulan penelitian menjawab hipotesis penelitian yaitu secara parsial dan simultan, kedua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli roti Mamintanan di Sangatta.
Kata kunci : kualitas produk, harga, keputusan membeli
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Alma, Buchory., dan Saladin, Djaslim. 2010. Manajemen Pemasaran : Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi Dan Tanya Jawab. Bandung : CV. Linda Karya.
Akbar, Moch Nizar. 2015. Pengaruh Independensi dan Profesionalisme Terhadap Kinerja Auditor. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol.3. No.2
Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta
Assauri, Sofjan, 2007, Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers, Jakarta.
Bhuono. Agung, Nugroho. 2005. Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian Dengan SPSS. Yogyakarta : ANDI
Basu Swastha dan Irawan. 2008, Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen, Liberty, Yogyakarta
Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: Satu Nusa.
Denny Kristian dan Rita Widayanti. 2016. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada Mahasiswa Kampus 1 Universitas Kristen Krida Wacana. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis. Vol.16, No.1
Doyle, Peter and John Saunders,1985. The Lead of Marketing Decision. “Journal of Marketing Research” Edisi 22th
Djaslim, Saladin. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama, Bandung, Linda Karya
Fajar, Laksana, 2008. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Pemasaran. Edisi III. Yogyakarta: Andi
Garvin, D. A. 2010. Strategi Marketing. Yogyakarta: Andi
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariat Dengan SPSS. Semarang : Universitas Diponegoro
Hair, Jr et.al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States : Pearson
Kotler & Keller. (2011). Marketing Management (14th ed). United States : Pearson
Kotler & Armstrong. (2012). Principles of Marketing (14th ed). United States : Pearson
Nugroho J. Setiadi. 2013. Perilaku Konsumen (edisi revisi). Jakarta : Kencana Perdana Media Grup
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Siregar, Syofian. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Fajar Interpratama Mandiri.
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2021 Jurnal Eksis
-------------------------------------------------------------------
ISSN: 0216-6437 (PRINT)
ISSN: 2722-9327 (ONLINE)
-------------------------------------------------------------------
Jurnal EKSIS is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
-------------------------------------------------------------------